Pot ésser un ciclista l’heroi del poble als Estats Units? Potser si es diu Lance Armstrong sí.
Nike va recórrer en la seva campanya a un dels referents clàssics del seu cinema i de la seva literatura, la gran travessia pels Estats Units d’Amèrica, d’est a oest o de nord a sud. En aquest cas, de la mà del gran ídol esportiu del moment, Lance Armstrong, que en el moment de rodar l’anunci ja acumulava set Tours i es convertia en un d’aquells nord-americans que practiquen un esport sense tradició al seu país i se’n converteixen en els amos del món.
Armstrong apareix realitzant un dels seus entrenaments diaris, possiblement per Texas, la seva terra natal, mentre es va trobant tota mena d’observadors i d’acompanyants que li amenitzen el camí. Ell no s’atura, pedala per tot el país, de dia i de nit, a vegades sol i a vegades acompanyat: per una banda de moters, per una manada de bisonts, per una multitud de ciclistes o per un nen que intenta seguir la roda del seu heroi. El referent cultural és evident, als Estats Units l’han emprat multitud de creadors: la mítica Ruta 66, el llarg viatge de Kerouac de costa a costa, l’inacabable cursa de Forrest Gump per tot el país, o fins i tot, un dels darrers videoclips de Bob Sinclar. L’èpica nord-americana dels llargs viatges, ja iniciada amb la conquesta de l’oest, als pedals de Lance Armstrong i al servei del màrqueting de Nike.
Marc Duran Riera
